No universo corporativo, o modelo de “White Label” tem ganhado cada vez mais destaque por sua praticidade e versatilidade.
Este modelo permite que empresas expandam sua oferta de produtos ou serviços sem a necessidade de investir em desenvolvimento ou produção.
Mas como exatamente isso funciona e quais são as suas aplicações? Saiba mais sobre o que é White Label, suas vantagens, como funciona e mais!
O que é White Label?
Traduzido ao pé da letra, “White Label” significa “etiqueta branca”.
Mas, no contexto corporativo, esse termo refere-se a um modelo onde uma empresa produz produtos ou serviços que são vendidos a outra empresa para que esta os revenda com sua própria marca.
Vamos a um exemplo prático para entender melhor?
Imagine uma rede de supermercados que oferece arroz com sua marca própria. Embora o produto leve o nome da rede, ele não é fabricado por ela, mas sim por uma empresa especializada em produção de alimentos.
Essa estratégia permite que o supermercado amplie sua linha de produtos sem os custos e responsabilidades associados à produção.
Assim, o White Label possibilita que empresas ofereçam produtos ou serviços como se fossem delas, sem precisar desenvolver ou fabricar diretamente.
Qual a diferença entre White Label e Private Label?
Apesar das semelhanças, White Label e Private Label são modelos distintos.
Como vimos, no White Label os produtos ou serviços são produzidos por uma empresa e revendidos por outras sob suas marcas, mas não há exclusividade.
Isso quer dizer que um mesmo produto pode ser vendido para múltiplos compradores com marcas diferentes, permitindo apenas personalizações básicas.
Já no caso do Private Label, uma empresa terceriza sua produção, mas mantém controle sobre design e especificidade de seus produtos. Ou seja, o produto é desenvolvido sob medida para a marca compradora.
Qual a diferença entre White Label e franquia?
As diferenças entre White Label e franquias são ainda mais marcantes:
Afinal, nas franquias, uma empresa (franqueadora) concede a outra (franqueada) o direito de usar sua marca, métodos operacionais e suporte, em troca de taxas e royalties.
Assim, o franqueado segue regras e diretrizes rigorosas estabelecidas pelo franqueador.
Confira o resumo na nossa tabela comparativa:
| Característica | White Label | Private Label | Franquia |
| Marca | Marca da empresa que revende | Marca da empresa que revende | Marca da franqueadora |
| Personalização | Menor | Maior | Pré-definida pela franqueadora |
| Controle da produção | Menor | Maior | Segue padrões da franqueadora |
| Relação entre empresas | Fornecedor – cliente | Fornecedor – cliente | Franqueador – franqueado |
- Leia também: O que são os stakeholders?
Como funciona?
De forma geral, o modelo de White Label opera com base no fornecimento pronto para uso.
Assim, empresas compradoras podem personalizar elementos superficiais, como logo, embalagem ou interfaces digitais, mas o produto ou serviço em si já está fabricado.
E isso não se restringe a bens físicos! Soluções digitais, como aplicativos móveis ou sistemas de gestão, são exemplos populares, assim como produtos financeiros.
Isso é muito comum em setores como:
- Tecnologia, com os softwares e plataformas SaaS;
- Alimentação, como produtos com marca própria em supermercados;
- Serviços financeiros, com cartões de créditos e apps bancários.
- Leia também: Guia de cultura organizacional
Quais as vantagens de um White Label?
Esse modelo de negócio oferece benefícios tanto para as empresas fabricantes, quanto para aquelas que compram os produtos ou serviços para revender com sua própria marca.
Alguns das principais vantagens são:
Redução de custos
Como os produtos ou serviços já estão prontos, as empresas compradoras evitam gastos elevados com pesquisa, desenvolvimento e produção.
Além disso, não é necessário manter grandes equipes internas para criar novos produtos, reduzindo também custos operacionais.
Mão de obra especializada
Ao adquirir produtos ou serviços White Label, as empresas garantem que o trabalho foi desenvolvido por especialistas no setor.
Isso é especialmente valioso em áreas técnicas ou inovadoras, como tecnologia e saúde, onde a expertise pode ser determinante para a qualidade final.
Essa terceirização de competências também elimina a curva de aprendizado necessária para que o negócio comprador se torne eficiente em um campo desconhecido.
Agilidade na entrega de produtos e serviços
O White Label permite que produtos ou serviços sejam lançados rapidamente, aproveitando oportunidades de mercado sem a demora de processos internos de desenvolvimento.
E, no mercado competitivo atual, essa agilidade pode ser a diferença entre capturar um nicho promissor ou perder espaço para concorrentes mais rápidos!
Liberdade na personalização de embalagens e interfaces
Apesar das limitações em customizações estruturais, o modelo White Label oferece liberdade para adaptar a identidade visual da sua marca.
Assim, empresas podem incluir logotipos, cores e outros elementos que reforcem a presença de sua marca, criando um produto com aparência exclusiva sem alterar a essência do que foi produzido.
Essa flexibilidade é ideal para fortalecer o reconhecimento da marca junto ao público, seja em embalagens ou interfaces digitais.
Ampliação da carteira de produtos/serviços
Uma empresa que utiliza White Label pode expandir sua oferta de produtos ou serviços com certa facilidade.
Isso é vantajoso para atender às demandas de diferentes segmentos de mercado sem grandes investimentos ou riscos financeiros.
Por exemplo, um supermercado pode adicionar novos produtos alimentícios ao seu portfólio sem precisar produzi-los do zero, atendendo rapidamente às expectativas de seus clientes.
Dica final
Como vimos, o modelo White Label é uma alternativa estratégica que permite às empresas oferecer produtos e serviços sob sua própria marca, economizando tempo e recursos ao terceirizar a produção.
Ele é especialmente vantajoso para negócios que buscam agilidade no lançamento de novas ofertas e redução de custos.
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